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分析:微软志在重返移动游戏领域

发布时间:2019-12-04 16:08:37

微软在将阵地拱手向让给苹果以及其他软件巨头之后,微软可能需要进行收购,以避免在智能手机市场继续颓废。

就在几年前,微软(MSFT)看上去就像是手机市场真正的竞争者。在2004年,其Windows Mobile操作系统运行的智能手机大约占到总数的四分之一,而且蚕食处于领导地位的诺基亚(NOK)的份额。2月15日,在巴塞罗那举行的世界移动通信大会上,微软携手其最新努力的成果高调回归游戏领域。重新命名的Windows Phone操作系统将 “并不会以循序渐进的方式,推动移动平台前进,”该公司的娱乐和设备部门总裁罗伯特巴赫表示。

微软必须要成为智能手机市场的参与者。网民习惯使用个人计算机,微软公司在迁移到移动设备方面有很好的优势。苹果的iPhone,RIM的Blackberry,以及其它手机,正在成为阅读电子邮件的首选,查收Facebook,或捕捉的新闻。研究公司IDC预测,2009年至2013年智能手机出货量将增加一倍以上,达到39130.00万台。微软的新的移动软件“将会有所不同,需要说服他们的客户和合作伙伴,让他们会从根本上改变方向,”IDC分析师William Stofega表示。

新的综合性软件

微软的新软件已大有改善,并且在Word处理简单以及从电脑发送电子表格方面有很大的优势。它还将进一步结合公司的Xbox游戏机和Zune音乐播放器,因此用户可以在微软的设备之间共享音乐和视频。但是,这不会解决该公司的另一项挑战,也就是在吸引顾客上公司的形象。为移动电话创建新应用的独立软件开发商,大多忽略了微软而侧重于iPhone和谷歌(GOOG)的Android手机。开发商开发了超过14万的iPhone软件,通过苹果的iTunes销售。微软的在线移动商店大约有800个,但该公司估计20,000应用将运行在它的移动操作系统。 “他们从来没有真正确立一个品牌存在的意义” Forrester研究公司(FORR)公司分析师Charles S. Golvin表示。

一些业内分析人士说,微软(华盛顿州)的公司将极大地改变方向。它可以像谷歌一样选择自己的手机品牌,或者取得与和诺基亚建立战略伙伴关系的权力。有几个分析师认为应该作出重大收购。 “对他们来说符合逻辑的做法就是做出收购”联合创始人Envisioneering的顾问Richard Dohert表示。

最经济实惠的选择是Palm,目前有16亿美元的市值。Pre 的制造商Sunnyvale 和Pixi电话制造商已经获得了其易于使用的操作系统的高度评价。公司内部的消息人士说,微软首席执行官史蒂夫鲍尔默曾表示不感兴趣。 “Palm公司品牌资产已经不如从前了” 微软一位移动计划工程的主管称。

与RIM公司的潜在交易

Doherty称:微软的另一个可能的目标是RIM公司,它拥有在企业市场上让微软觊觎的大本营。RIM公司的市值现在为385亿美元。在2月10日,Broadpoint Amtech公司的分析师Mark麦基奇尼的研究报告显示的一个潜在的RIM公司交易的数字,并暗示微软可能支付高达560亿美元。这将成为迄今为止微软最昂贵的交易微软,并大大超过两年多前雅虎提供440亿美元,但是最终还是失败了。

也不能保证微软可以与RIM公司达成交易,或即使完成交易也不能使其工作。 RIM的管理层,共同拥有超过11%的股份,并没有表现出出售倾向。此次交易将可能面临严格的监管审查特别是在加拿大,RIM公司被视为国宝。 RIM发言人Tenille肯尼迪和Palm发言人Lynn Fox拒绝就此事发表评论。

因为没有授权向新闻界发言而要求匿名的微软内部人员表示,根据自己的内部工作的重点,公司目前不考虑RIM公司的收购。该公司已经开始与硬件合作伙伴,如宏达电和LG,展开更密切合作,共享工程资源,更好地为电话定制其软件。它还计划将硬件合作伙伴的数目从2008年底的58个减少至五六个到12个之间。 “我们希望更多的对硬件的控制,以确保总的体验比较好,”该消息人士说。

微软看起来好像是在一个盒子里被捕获了,但分析家说,不要低估它的潜力。 “他们有很多资金,他们有了不起的工程资源,” Strategy Analytics咨询公司的分析师Alex Spektor说: “比赛还没有结束。”让我们拭目以待,期待更好的平台的诞生,成产出令消费者更加满意的产品。

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