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乐视智能电视急于转型背后的隐忧

发布时间:2019-08-15 20:17:31

  五棵松体育馆,5000人现场 乐视10月28日的发布会依旧沿用了 大手笔、大阵仗 的一贯套路。此次发布会上,乐视也用一款120寸的高端电视抢尽眼球。不过,就在高端电视推出后,乐视却同时将正式推进 负利时代 。从表面上看,此次发布会乐视在产品线上再次收获了两款得力产品。不过,两款产品大相径庭的定位,也让人感受到目前乐视面临的状况,似乎要比看起来严峻一些。

  迫在眉睫的高端转型

  当新品电视机 乐视umax120亮相时,到发布会现场助阵的明星孙红雷、李小璐都近距离感受到了这款电视的魅力。作为世界上最大的液晶电视,49.9万的定价,也被乐视董事长贾跃亭定义为 金字塔顶尖的人 使用的产品。不知道第一台电视是否真的已进入孙红雷家中,但对于这款产品的作用,业界普遍认为似乎并不完全像贾跃亭说得那样。

  在北京中怡康时代市场研究有限公司消费电子事业部总经理彭显东看来,这款120寸的电视,更主要的作用是提高乐视品牌的格调。彭显东认为,乐视品牌之前给消费者的印象就是推出过很多产品,价格一直相对较低,同时并没有太多技术含量。对于这款电视49.9万的定价来说,跟同类100寸以上的电视产品相比,相对于硬件成本肯定是不盈利的。 或许对于高端人群来说,这样的价格会便宜,但其实乐视对于这款电视赋予更深层的用意,是想给大众传递一个印象,就是消费者不需记住乐视有一款120寸的电视,而是希望让更多人记住乐视拥有一款售价高达50万的产品。因为这样的售价会让看到这条消息的消费者多少感受到乐视的格调。

  对于此次乐视umax120的定价,家电业资深观察人士刘步尘认为,100万和49.9万这两个价位都是昂贵产品的代名词,本质上是没有区别的,都不是一般消费者有能力购买的。所以在大屏电视领域中,乐视的定价策略会有别于三星等品牌的大屏幕电视产品,因为乐视会比较清楚地知道,100万和49.9万可能都不太会有人购买。

  对于乐视这款新品,业界也达成共识,120寸的电视更多是一个形象产品,推出也不是为实现销量,所以乐视自然不会对这款产品的营业额、利润贡献有所期待。据了解,目前彩电市场最大的液晶电视为110寸,还没有第二家企业生产120寸的电视。不过,之所以三星、LG、夏普这样拥有制造工厂的企业不做120寸电视,刘步尘指出是因为做120寸是没有价值的,现在面板切成120寸是不经济的,如果把不经济的产品量产对于企业来说肯定也是不合适的。

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