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运用宝如何从喧闹的ChinaJoy中杀出世界和平

发布时间:2020-02-15 17:27:19

运用宝如何从嘈杂的ChinaJoy中杀出_名家观点_突袭

一年一度的CJ结束了四天的忙碌,除了关心最新游戏以外,大部分玩家都是冲着ShowGirl去的。展商们每次都出大招放出身材与美貌兼具的美人吸引眼球,但是如果每一年都上演一样的戏码,审美疲劳后的效果必然会慢慢下落。特别是在经过12年的发酵之后,CJ已经变成各路互联营销高手一展身手的擂台,但同样痛苦的是营销的噪音加大,在强手如林的擂台中冲出来绝非易事。

契约纵观本届ChinaJoy,如果要评选出最成功营销,当属应用宝莫属无疑。运用宝首次亮相CJ就在全部活动中采取立体营销的方法,不但纯熟运用CJ中ShowGirl等传统元素,还附加上明星、事件等新元素,同时贯彻服务至上的核心主题。全部活动计划周翔,其中又不乏灵活多变,例如柳岩的不要嫁给韩国人事件营销显然是相机而动,捕捉到最新的热门并且合乎逻辑的延伸,为明星争得曝光量,柳岩也主动发布多条微博和微视,此外还收获了玩家和本身利益的结合。为了复盘本次运用宝的成功,契约专门对此进行了分析。

活动前预热

1、柳岩请不要嫁给韩国男亾

运用宝请来当红明星、宅男女神柳岩到ChinaJoy应用宝展台,而且上疯传柳岩在今夏热播的《如果爱》中,1吻定情的绯闻男朋友韩国“小鲜肉”灿盛,会在ChinaJoy运用宝展台现场上向柳岩求婚。此传言1出,立即在络上炸开锅,宅男早们早已按耐不住“愤慨”的心情。

其中痴情柳岩6年多的友@李牧辰201,更是在个人微博上发出一条长微博,一方面表达出自己对柳岩深深的爱,另一方面向公开灿盛宣战,并且表示会在7月31日ChinaJoy运用宝展台向柳岩表白求婚,这为后续的话题做了伏笔。

@李牧辰201的长微博被“文娱扒”、“长春国贸”等微博娱乐大V发现并转发,而且“文娱扒”还发起了“柳岩请不要嫁给韩国男人”的话题,引起众友共鸣,微博浏览量瞬间到达240万,并于当天登上新浪微博热门话题榜第7名,不少友纷纷支持“李牧辰”,一起恳求柳岩不要嫁给韩国人。截止到目前,此条话题的阅读量已接近700万,可见友们对痴情男的支持,和对韩国“女婿”的抵牾,而运用宝也很好的利用了用户的这个心理。

2、纸媒和新媒体互动传播

7月30日在上海东方早报中出现了1整版关于柳岩将出席ChinaJoy运用宝展台的广告,并被友@李牧辰201 附上“柳岩请不要嫁给韩国人”的字眼,拍成图片来显示自己的诚意与决心。此条长微博截止到目前被转发了17925次,评论了1172次。这是一次成功的纸媒和新媒体联动的案例,而且润物细无声的将运用宝植入其中。

3、会前送门票

在ChinaJoy开始前一周,运用宝就发起了免费送门票活动,放送数百张门票,为大会预热做准备。

活动中话题不断

1、痴情男求爱柳岩

前文中提到的痴情男@李牧辰201,随柳岩现身ChinaJoy运用宝展台,手捧鲜花、高呼“柳岩我爱你”,还举着“柳岩不要嫁给韩国男人”的标牌。不过柳岩以“这么草率,我妈肯定不会同意的。”为由,机智化解为难,还大方的给@李牧辰201以拥抱,赢得了全场大众的掌声支持。

“痴情男求爱柳岩”的话题在31日当天,也登上了新浪微博热门话题榜第7名,友们纷纷表示被@李牧辰201的痴情感动,也遭到了资深文娱评论人“扒皮王”在微博上的支持。此话题截至到目前,浏览量已有565万,参与讨论次数已过3万,可见大家都被痴情男的行为所感动,而且运用宝很好的抓住了用户的心理。

2、CJ抢女门

ChinaJoy运用宝展台上还上演了1出“屌丝”大战“高富帅”的戏码,一位穿奇装异服的“屌丝”在一名白美的ShowGirl面前,大跳一曲“小苹果”后,在众人的围观下,拿出房产证和工资卡向女神下跪求婚,但是却被无情谢绝。在众人起哄下硬抱出女神,又被半路杀出的“高富帅”一脚踢翻在地。随后“高富帅”在众人愤怒的眼神中将女神带走,替“屌丝”鸣不平的大众也只好悻悻而散。

随后微博上因此事件延伸出的#CJ抢女门#、#这一次是真爱#和#富二代惹了谁#这三个话题走火,截止到目前一共被浏览了3684多万次,可谓是惊人的数字,而且还在不断增长中,可见运用宝对社会性话题的熟练掌握。

3、服务至上

运用宝不仅将自己的产品打造成用户移动生活中的贴心应用管家,也在ChinaJoy整场活动中完全贯彻服务概念。除了会前送门票外,在会展中更是安排了40名ShowGirl的极具吸引力超豪华阵容,她们不仅会在现场仔细指引玩家扫红码、推荐运用,甚至还会出现在游戏体验区陪伴玩家一起玩游戏,提供贴心现场指导。另外,应用宝针对展会期间的酷热天气,还供应清凉饮料、扇子等消暑降温用品,保证玩家在展会期间玩的安全和畅快。

效果评估

让我们先看一组和运用宝相关的微博话题数据:

接近5000万次的浏览量和26万次的讨论,而且还在不断增加。其中多数话题登上了微博热搜榜前十,并在微博首页推荐话题中推荐显示。在百度指数方面,CJ期间运用宝媒体指数力很高,而在搜索指数也大幅高于360助手,媒体及用户关注度提升十分显着。

另外我还分析了@李牧辰201的长微博数据

不但转发数和暴光量惊人,还得到了大V支持,这对只有500多粉丝的@李牧辰201来讲,也算是微博人生巅峰吧。

总结

1、柳岩求爱门:“文娱营销+事件营销”整合效应最大化

CJ上不乏当红明星,但是如何真正的利用好明星,让营销的效果最大化,这才是真正体现高招之处。应用宝在会前就利用纸媒、新媒体(微博),对明星和与此明星相关的事件进行暴光和炒作。会中对文娱话题进行深度的文娱包装和炒作,会后又带动明星粉丝的舆论气力。从这个事件可以看出策划者对文娱事件炒作的纯熟应用,其中最大的受益者当然是运用宝。

2、CJ抢女门,社会热点话题的纯熟掌控

不管这个抢女门是真还是运用宝特意安排,但是这个话题却在络上引爆,后续延伸出了无数话题,比如女孩对爱情与金钱的选择,比如大众对富二代的偏见、富二代与比屌丝的比较等,中间埋伏了很多传播点,如“这次是真爱”、“让她在兰博基尼里笑一生”等经典语录,使其上升为对社会性话题的炒作,由于这个社会性话题的带入,引发的不同人群的对号入座产生化学反应,使得社交媒体的讨论达到史无前例的高潮。

腾讯的野心

无论是互联时代还是移动互联时期,只要掌握的入口就掌握了话语权。应用分发渠道是移动互联时代的重要入口,通过应用宝在CJ营销力度与高额投入不难看出,腾讯正在强势发力运用分发市场,并把运用宝看做占领移动互联时期入口的1粒重要棋子。

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